上架就断货,涨价几十倍,为盲盒疯狂的玩家究
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上架就断货,涨价几十倍,为盲盒疯狂的玩家究

上架就断货,涨价几十倍,为盲盒疯狂的玩家究

作者:采集侠    来源:美高梅注册 - 首页    发布时间:2020-06-20 12:26    浏览量:

一对夫妻四个月花二十万购置盲盒。小学生偷拿妈妈手机给店家转账三万开盲盒。有人还特地给自己收藏的盲盒玩具定制了展示柜,家里装饰得跟博物馆一样。

即使不熟悉盲盒的你,或许也看到过这些令人咂舌的新闻。这是一种用不透明密封盒包装销售的系列玩具,通常是些卡通形象,购买时并不知道里面装着哪一款,只有打开后答案才揭晓。

特殊的玩法击中了人们好奇、收藏的心理,引来了无数消费者为之买单。有人重金求购心意款,着迷一般为拆盲盒的愉悦买单,有人借机倒买倒卖成为职业盲盒黄牛。顶峰时期,一款盲盒的价格狂涨了 39 倍。

主打盲盒产品的公司泡泡玛特最近也正式提交了 IPO 招股书。这家公司 2017 年至 2019 年的净利润分别为 156 万元、9952 万元和 4.51 亿元,两年时间增长 288 倍。

这种「卡通玩偶+盲选」的简单组合,正在年轻群体里形成了一股消费新风潮。



拆盒「成瘾」

站在一长排盲盒货架前,朱莉挨个拿起眼前的小纸盒,认真地晃了晃掂量重量,还时不时放到耳边听听声响。用行话说,这叫「摇盒」。

朱莉极其想抽到这套盲盒里的隐藏款。她听说,找没开过盒的人抽更容易命中,于是拉着男友跑来店里尝试这个看上去有点玄学味道的办法。一连开了五次,都没中。

网上有不少教学「摇盒」的帖子,根据样式、形状、大小不同,每款盲盒摇起来的质感都会有差异。这个法子显然更科学。朱莉刷刷地看了不少分享,自信满满地「二战」,还是没中。

这并没有让朱莉感到气馁。她自诩是一名盲盒资深玩家,入行三年多。对她而言,抽盲盒的乐趣就在于开出隐藏款,像是玩寻宝游戏,得有运气,得花时间分析,也得投入金钱。

隐藏款是一个盲盒系列中最稀有的。以泡泡玛特的盲盒为例,一整箱 144 个盲盒里通常会有一个隐藏,因此抽中的概率就是 1/144。

为了抽中隐藏款,一些更疯狂的玩家会整箱买下。朱莉不会。她告诉极客公园(ID:geekpark),自己是更克制佛系的那种类型,每个月定额花 600 块在盲盒上。

如果按盲盒单价 59 元一个来算,朱莉每个月的寻宝机会是十次。对于已经工作三年的朱莉来说,这个开销并不算负担。她甚至把盲盒类比成口红,看到喜欢的色号也会忍不住下单一样。

一位潮玩公司的业务负责人告诉极客公园,盲盒的核心就在于放大了用户的成瘾性需求,就像开箱、抽卡这类玩法一样具有不确定的奖励,人们越不知道自己会获得怎样的奖励,就越想进行下一次抽奖,这种不确定的感觉就像做过山车。

实际上,除了隐藏款,多数普通款式的盲盒都能够在二手交易平台上找到,价格与新盒相当,甚至更便宜。朱莉说,她认识的一位盲盒玩家就只喜欢自己买,自己拆盲盒的感觉,如果提前知道是什么,就没意思了。

碰到重复的或者是自己不喜欢的款式,多数玩家选择在二手平台上售出。闲鱼数据显示,2018 年,一款由泡泡玛特推出的盲盒 Molly 系列,在该平台上交易超过 23 万单。

盲盒二手交易繁荣背后,是这群玩家形成的活跃的交流圈。朱莉就加入了好几个盲盒玩家群。大家会在群里分享新品动向,开盲盒的经验,碰到重复的款式,也会在群里出售或转赠。这也成为了朱莉主要的社交圈。

朱莉还加了一个特别的群——盲盒玩偶改装群。在这个群里面,玩家们会根据自己的喜好,对不够好看或者是不太受欢迎的款式重新上色,改造型等等,「这是我最近 get 到的玩盲盒的新技能。」

更多人则选择在社交媒体上晒一晒心仪的盲盒玩偶,说自己拆盒的过程。在抖音上,有不少用户光靠拆盲盒就获得了十几万用户的关注。开盒之前,他们会先透露自己想要哪一款,如果最后开出的恰巧上这一款,那么这则短视频通常能获得不错的点赞数。

一位潮玩设计师告诉极客公园,一款盲盒的流行是需要具有社交货币属性的,所以他们在设计包装上会非常注重这点,一个很简单的标准就是,看用户拆开后会不会拍照发朋友圈。

该设计师还强调,盲盒的火爆跟媒介表达方式越来越视频化也有关联。拆盲盒,本身就是一段适合用视频记录的过程,随着短视频越来越主流,在潮玩的设计上,也会更倾向去做适应视频化的设计呈现。


如今,这种盲盒自动贩售机在很多大商场内都有设置 | 视觉中国


「万物皆可盲盒」

盲盒并非是一种全新的玩法。

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